王嘉尔主动示好申花，沪媒：如何利用好明星粉丝资源值得中超思考
4月24日讯 在王嘉尔透露自己是申花球迷后，《新民晚报》发文建议申花俱乐部以及所有的中超俱乐部都应该利用好明星球迷资源。
这几天，一则艺人王嘉尔在泰国接受采访的视频，在申花球迷圈内广为流传。视频中节目主持人问道：“杰克森（王嘉尔艺名）有没有喜欢的足球队，比如英超的那些球队。”听到问题的王嘉尔答道：“我喜欢一支中国的球队，叫上海申花。”短短一句话，让不少网友刷出“我也是申花球迷”“双厨狂喜”等评论，表达内心的欣喜。在为申花喜获又一位名人球迷的同时，如何真正实现“文体不分家”，让明星粉丝的“主动示好”不至于“落空”，或许是包括申花在内的所有中超俱乐部，需要思考的问题。
抓住机会
诚实地说，目前的中国足球仍处于低谷，不少中超俱乐部仍需要为维持稳定经营，扩大影响力和更多收益而努力。这种情况下，在不断提升球场表现、推出更多元化周边产品的同时，进一步树立品牌意识，寻找可能的“出圈”机会，让更多人知晓并了解俱乐部，也是不容忽视的重要方面。
上个赛季，申花曾邀请沪上著名滑稽表演艺术家“阿德哥”毛猛达来到八万人主场助阵，中国男足也曾在亚预赛开场前邀请周笔畅领唱国歌，均有不错的传播效果。当时便有不少球迷憧憬，未来能有更多“名人球迷”来到比赛现场，让“文体融合”进一步深入。可惜的是，目前仅有少数俱乐部有过相关尝试，且持续时间不长。此番王嘉尔主动“亮明身份”后，就有部分申花拥趸提议俱乐部抓住这送上门来的机会，可以在开场前的仪式或者赛后的场记中加入一点明星粉丝的元素，逐步让跨界联动成为常态，提升品牌效应。
在发展较为成熟的欧洲联赛和品牌意识相对更强的日韩联赛中，“明星球迷”到场助阵，已经成为定期出现的“保留节目”，能够带来的宣传效果和收益都十分可观。2023年时，因为当红女团成员安宥真确定担任开球嘉宾，有超过2万名观众在工作日下午涌入向来上座率不高的韩国大田市民队主场，加上特别版球衣、周边玩偶及其他应援产品，俱乐部凭着一位明星球迷，在一个普通比赛日获得了比之前多出很多倍的收入，也让球队的知名度有了显著提升，这样的案例，值得中超俱乐部借鉴和研究。
用好资源
即便现阶段的中超联赛不似“金元时代”那般财大气粗，但仍算得上国内最受关注的赛事之一，每个比赛日，队伍的表现总会变成城中热事，外界关注的也远不只球队表现，球场设施、球衣设计等细节都是球迷渴望知晓的方面，也是俱乐部可以好好利用的资源。
上个月，演唱组合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后，应拜仁慕尼黑的邀请到安联球场参观打卡，几位成员身着“南大王”球衣的照片和视频很快成为热门，在同款效应的带动下，拜仁球衣成了抢手货。早些时候，苏超格拉斯哥流浪者更利用女团STAYC演出时阴错阳差地穿上俱乐部球衣的由头，直接将少女们请到俱乐部的球场和更衣室参观，利用偶像效应圈来了一波新粉丝。流浪者俱乐部的负责人在谈及此事时，说出了关键点：“我们看到了一个唾手可得的机会，有效利用了手里的资源，和嘉宾一起做出了一次不错的宣传，希望未来还能有更多这样合作共赢的事情发生。”
在文体商旅展融合不断加深、越来越多各类演出落地上海等城市的情况下，申花、海港、国安等球队应努力学习拜仁、格拉斯哥流浪者等俱乐部的模式，有一双善于发现的眼睛，用好上海体育场、浦东足球场等软硬件一流的场地资源，在“跨界联动”和“明星效应”上做文章，提升俱乐部的影响力和品牌价值的同时，也能为未来的长期稳定发展打下基础。毕竟，足球是竞技，但也远不只是竞技。
2025-05-04 19:18:052025年05月04日 中冠区域晋级赛第1轮 五华华京vs广东吴川青年 全场录像
2025-05-04 18:18:562025年05月04日 中甲第7轮 辽宁铁人vs陕西联合 全场录像
2025-05-04 15:35:262025年05月04日 中冠区域晋级赛第1轮 南京铁虎vs武汉两江金岸 全场录像
2025-05-04 08:09:192025年05月04日 美职联 迈阿密国际vs纽约红牛 全场录像
2025-05-04 06:34:342025年05月04日 法甲第32轮 圣埃蒂安vs摩纳哥 全场录像
2025-05-04 05:14:272025年05月04日 法甲第32轮 图卢兹vs雷恩 全场录像
2025-05-04 04:15:402025年05月04日 亚冠精英联赛决赛 吉达国民vs川崎前锋 全场录像
2025-05-04 04:13:262025年05月04日 西甲第34轮 拉斯帕尔马斯vs瓦伦西亚 全场录像
2025-05-04 04:10:172025年05月04日 德甲第32轮 多特蒙德vs沃尔夫斯堡 全场录像
2025-05-04 03:51:062025年05月04日 西甲第34轮 巴拉多利德vs巴塞罗那 全场录像
2025-05-04 03:07:192025年05月04日 意甲第35轮 国际米兰vs维罗纳 全场录像
2025-05-04 02:46:262025年05月04日 意甲第35轮 莱切vs那不勒斯 全场录像
2025-05-03 18:59:072025年05月03日 中冠-南京龙胜6-5海南双玉 双方点球大战决胜
2025-05-03 18:09:542025年05月03日 中冠-鄂尔多斯曼森0-0新疆金盾 双方互有攻守
2025-05-03 18:05:072025年05月03日 终结5轮不胜！大连鲲城2-1逆转广西平果 穆谢奎梅开二度+7轮5球
2025-05-03 18:05:012025年05月03日 中冠-青海昆仑2-1菏泽曹州北体大 陈冠轩任意球制胜
2025-05-03 15:41:582025年05月03日 中冠-湖北超级先生3-1广西布山 吴舒杭帽子戏法
2025-05-03 07:27:232025年05月03日 西甲-勒戎开场7分钟破门 巴列卡诺1-0赫塔费
2025-05-03 07:25:502025年05月03日 法甲-桑松攻入全场唯一进球 尼斯1-0小胜兰斯
2025-05-03 07:24:172025年05月03日 意甲-弗拉西奇破门扳平 都灵1-1威尼斯
2025-05-03 07:22:432025年05月03日 德甲-双方均无建树 保级大战海登海姆0-0战平波鸿
2025-05-03 03:58:052025年05月03日 曼城1-0狼队各项赛事5连胜&先赛升至第三 德布劳内制胜多库助攻
2025-05-02 20:31:252025年05月02日 登顶！蓉城1-0送申花赛季首败 罗慕洛制胜蓉城3连胜队史首次登顶
2025-05-02 20:05:402025年05月02日 中超-青岛西海岸3-1梅州升第7 阿齐兹段刘愚破门内尔松卢斯一条龙
2025-05-16 12:02:21跟队：阿根廷10月再来中国踢两场友谊赛，其中一场对国足
2025-05-16 12:02:21图片报：若法兰克福无法得到欧冠资格，那么他们将不会引进堂安律
2025-05-16 12:02:20科瓦奇：战基尔是争欧冠席位的决战，而近几周多特已赢下多场决战
2025-05-16 12:02:20暂别！马卡：皇马希望安切洛蒂世界杯后重回俱乐部任职
2025-05-16 12:02:20记者：若明天无法与皇马达协议，怀森将考虑其它英超球队的报价
2025-05-16 12:02:19温格称欧联冠军不应踢欧冠，理查兹：那俩队在联赛太差确实太扎眼
2025-05-16 12:02:18记者：之后几周将决定埃贝尔未来，他还未能开源节流以签下维尔茨
2025-05-16 12:02:18记者：国米考虑租借齐尔克泽，目前这位曼联前锋已被推至转会市场
2025-05-16 12:02:17记者：迪马利亚与本菲卡合同今夏到期，他将随队参加世俱杯后离队
2025-05-16 12:02:17图片报：药厂明夏将免签波鸿中卫奥尔曼，今夏就签只愿付200万欧
2025-05-16 12:02:17马兹拉维：我以前从未吃过这么多败仗；没有冬歇期确实身心俱疲
2025-05-16 12:02:16记者：阿根廷11月有两场友谊赛，安哥拉VS阿根廷&阿根廷VS美国